酒类产品产量数据出现下降

来源:未知日期:2019-09-22 17:33 浏览:

  摘要:目前中国的白酒发展呈现哑铃型发展,即价值型和价格型。当白酒在做大面积的价格促销,价值型白酒涨价出现一瓶难求的现状,这是整个行业分化加剧的一个重要体现。

  五月本是白酒销售淡季的开始,也是白酒市场价格回落的季节,但是今年却一反常态,今年夏天,比气温升得更快的是高端白酒的市场价格。

  据了解,飞天茅台600519)的价格直逼2300元一瓶,一烟酒店销售向记者表示,五粮液000858)(普五)五月初价格是850元一瓶,而六月初已经涨到了1250元。记者调查发现,不仅是白酒一线品牌频频涨价,其余高端白酒经典系列也纷纷揭竿而起,在这背后,既有名酒的带动效应,也有行业洗牌后的品牌价值提升。

  据中商产业研究院数据库显示,2018年11月全国白酒产量为86.8万千升,同比增长2.4%。2018年1-11月全国白酒产量为814.7万千升,同比增长2%。

  事实上,今年白酒市场价格飙升,但分析来看白酒产量同比增长缓慢,对此业内人士表示,从销量的角度来看,特别是5年内,白酒行业量的趋势是高端白酒的增速是各子板块最快的。近几年高端白酒的年均销量增速达到6%-8%的水平,高于中高端、中端和低端白酒整体的销量增速。

  具体到白酒行业的发展,经济学家、国民经济研究所副所长王小鲁表示,多数酒企关心高端市场,而国家统计局工业产品产量数据显示,从去年以来,酒类产品产量数据出现下降,对于众多酒类企业而言,或许需要考虑两个市场,高端市场和中低端市场。比如说,有没有更多的价格适中但质量能够让大众接受的产品,酒企需要思考这类问题,以便逐步地在市场上扩大销售来获得更多消费者的青睐。

  从2015年弱复苏开始,白酒行业景气周期已持续超过4年时间。4年间,行业两大龙头贵州茅台600519)与宜宾五粮液的净利润均出现了翻倍增长。

  锦绣茶王香竹箐以35万元/100克,一举夺得了“普洱史上最贵的茶”的桂冠,但若以收藏来看,金瓜贡茶无疑是普洱茶中最负盛名的,金瓜贡茶是国家二级文物,一直在故宫收藏,直到2007年才被云南人民迎回普洱市,单单投保金额竟达到了1999万元。此茶已是“神茶”,只有供人们参观供奉了。

  今年来,白酒业获得的关注度持续攀升,贵州茅台、五粮液年度股东大会参会人数均创新高。而市场上洋河、泸州老窖000568)等高端白酒涨价潮不断。

  某品牌白酒河北省代理商马先生接受《中国产经新闻》记者采访时表示,高端白酒消费逐渐成为趋势,特别像茅台等产品的社交属性很难被替代,当然这也与我国百姓消费结构升级有着很大的关系,很多人即使自己消费也买茅台,而近几年因为“三公”消费政策的出台,因公宴请消费虽然逐年下降,但高端白酒自用消费比例逐步提高,家宴、朋友宴、甚至婚宴使用高端白酒的越来越多,另一方面是消费高端白酒进行囤积,原因很简单,就像房地产投资是一样的道理。

  进入五月后,高端白酒品牌揭竿而起,高端白酒产业密集宣布停止供货或涨价计划,使正处在淡季的白酒市场热度再起。

  近日,国窖公司华北大区发布了《关于暂停国窖1573经典装订单接收及货物发运的通知》,通知上提到,即日起将暂停各经销客户38度/52度国窖1573经典装订单接收及货物发运,同时,调整终端配送价格为38度国窖1573经典装640元/瓶、52度国窖1573经典装860元/瓶。

  事实上,不仅国窖市场价格上涨,近日,五粮液对外宣布,六月份第八代经典五粮液正式上市,出厂价定位889元,较上一代比较提高100元,涨幅超过10%。

  中国食品产业分析师朱丹蓬在接受《中国产经新闻》记者采访时表示,简单讲,二线白酒有它自己固定的消费群体及粉丝,如果一线品牌调价,会留出来一个价位空间,如果二线品牌没有跟进肯定会被沦为三线品牌,涨价是基于让经销商、客户和消费者去加快整个货物市场的一个流速跟流量,所以说二线品牌是被动式的提价。这一轮白酒涨价从全行业来说会加大整个行业的泡沫,渠道的库存会剧增,对于企业运营风险会越来越高,对消费者而言他们对于品牌的认知度会发生变化。

  中国副食流通协会秘书长任捷曾表示,随着高端白酒和次高端白酒市场飞速扩容,到2020年高端白酒仍将保持10%以上的增长速度,次高端白酒扩容速度将达到15%左右。而次高端扩容将直接拉升产区龙头酒企的发展空间,同时消费升级也将帮助产区龙头酒企的消费群体不断扩大,推动企业高速发展。

  茅台价格的持续上涨,不久之前五粮液宣布换装提价,随后高端白酒市场其余品牌的涨价潮不断,白酒行业似乎呈现了一派欣欣向荣之势。

  根据国家统计局数据,白酒产业方面,规模以上白酒企业1445家,完成销售收入5363.83亿元,同比增长12.88%;实现利润总额1250.50亿元,同比增长29.98%。

  据了解,在白酒上市公司中,也有部分公司去年业绩增速不及行业平均增速,例如伊力特600197)、迎驾贡等酒业去年利润总额增速,也明显低于行业整体水平。

  中国酒业协会秘书长宋书玉公布了一组数据,去年年底纳入全国酿酒产业数据的企业为1593家,而到今年5月,已减少了100多家,且亏损企业的数量还在增长,预计年底入统企业的数量依然会发生变化。

  事实上,一方面白酒的收入和总利润继续保持了持续上涨且增速较快,另一方面,2019年白酒企业数量有所减少,企业亏损面有所增加,白酒行业正加速向强势高品牌价值的企业集中,白酒行业分化加剧。

  业内专家表示,白酒业正处于结构性繁荣周期中,白酒企业需要向市场和消费者提供更多、更好、更高质量的产品。

  在这一新周期中,白酒企业也面临不少挑战。首先是产品升级的挑战,即如何为消费者提供更多的体验性和服务性,满足消费升级的新需求。其次是技术升级的挑战,即如何借助大数据、智能制造等最新科技推动产业变革和转型。最后是产业链跨区域整合的挑战。白酒产业正在进一步向优势品牌、优势产能、优势企业、优势产区集中,这对白酒企业的产业整合能力提出了新要求。

  朱丹蓬表示,目前中国的白酒发展呈现哑铃型发展,即价值型和价格型。当白酒在做大面积的价格促销,价值型白酒涨价出现一瓶难求的现状,这是整个行业分化加剧的一个重要体现。

  他表示,未来2019年,整个中国白酒还会继续进行分化,在分化的过程中,很多中小型白酒品牌就会抱团,就像今世缘603369)收购景芝,这是中国区域性白酒以及中小型白酒生存现状的缩影。区域性白酒已经失去了全国化运营的行业红利以及消费的红利,他们更多的是考虑如何生存、如何发展。

  在谈到白酒行业如何健康发展时,朱丹蓬表示,一个行业的健康发展要以“品质为先,品牌跟上,渠道作为补充,供应链作为保障”,这样整个行业才会朝着健康有序良性的轨迹继续发展,如果企业偏离核心会受到市场规律的惩罚。

  对于白酒行业的未来,朱丹蓬表示,品牌年轻化成为主题、品牌价值逐渐提升、健康型保健型白酒将会得到进一步发展。

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