该款产品在2月14日将正式面向市场发布

来源:未知日期:2019-08-01 01:58 浏览:

  今日,剑南春推出了自己的新品“南极之心”,这次的南极之心发布会选择在了南极之旅上,著名音乐人老狼、张玮玮,知名青年演员窦骁,极地专家Martin Enckell,旅行专题摄影师陈帅等网络达人以及100位幸运消费者参加了这次发布会。

  这款在2018年12月4日就已备受关注的新品,近日才伴随腾讯视频热播的《探秘行星地球》南极篇出现在消费者视野之中,记者从中获得了该款新品的真容。此外,记者了解到,该款新品将在2月14日(明天)正式发布,南极、2月14日、999元/瓶的定价诸多信号的背后,有着剑南春怎样的考量布局呢?

  记者注意到,从剑南春公布的官方图片上来看,“南极之心”不同于剑南春以往的产品主色调,而是采用南极冰川蓝,瓶盖呈水晶球形状,瓶盖中封藏着一座微型南极冰川。剑南春相关工作人员称,“南极之心”的外形设计象征着南极的纯净与永恒。此外,“南极之心”的瓶身正面镌刻着两只南极企

  ,用南极特有的动物赋予恋人的形态。在定价方面,则锁定在了999元/瓶上。

  据了解,该款产品在2月14日将正式面向市场发布,线上剑南春官方旗舰店限量999瓶发售。同时,线下渠道,将出现在剑南春专卖店等购买场所。不过很有意思的是,这个限量版产品并不做单独销售,前期仅作为宴席赠品、抽奖产品所用,后期也不会导入流通渠道。

  “南极之心不会导入销售系统,仅作为连接、加强与消费者之间的黏性所用。”剑南春相关人员介绍道。

  描述:一、储存罐介绍我公司生产的不锈钢储存罐为无菌储罐装置广泛应用于乳品工程、食品工程、啤酒工程、精细化工工程、生物制药工程和水处理工...

  有经销商表示,能够获得这款新品必须要符合购买宴席用酒的相应政策。“剑南春是为数不多的多年来执着于消费者拉动的企业。这个新品肩负的作用首先应该是盘活和刺激消费者的购买。”

  不过,也有经销商认为,剑南春在宴席市场优势明显,这款产品不论从发布时间、价格还是包装设计来看,都是符合高端婚宴市场所需的。下一步,不排除会低调导入这个市场。“目前规模并不小的高端婚宴市场的产品并不多,前有五粮液的缘定晶生,去年有同样定价为999元/瓶的茅台43度的红白喜宴产品,剑南春是有能力在这个市场上获得一席之地的。先惠赠,显然剑南春更愿意从喝起来上去打动目标消费者。”

  此外,也有业内人士认为,虽然该款新品目前不是战略性产品,但是999元/瓶的定价,无疑也是对剑南春产品价格的向上延伸,表达了剑南春对高端市场的一种试探及信心。

  如果说剑南春的运营方式在酒业是具有明显差异性的,应该鲜有人提出异议。高端新品如此上市,没有几家企业会这样做。而且,从目前来看,它也绝不仅仅是希望消费者低调地品鉴起来,其前期整合传播已经上演。

  正如前文所说,记者发现这款新品的真容,是在《探秘行星地球》南极篇中。这个节目是由剑南春总冠名,腾讯新闻出品的大型探险类纪录片。值得注意的是,该档节目有别于白酒企业传统的节目冠名方式和单纯的口号植入,而是将剑南春南极之旅作为节目素材,形成最直接的消费者冲击。此外,著名音乐人老狼、张玮玮,知名青年演员窦骁这些自带流量的话题传播者,极地专家Martin Enckell、旅行专题摄影师陈帅等网络达人均能起到助燃作用。

  “2月14日上市当天,我们的传播推广工作将到达另一个高潮,主要聚焦线上。”相关人士介绍到。

  剑南春从来都是一家很谨慎的企业,出新品更是慎之又慎。从南极之心上,我们能看到什么呢?

  值得注意的是,剑南春官方宣传资料显示,2019年剑南春环球文化之旅仍会持续,包括南极之旅、联合国之旅、英伦皇室英超之旅以及国内双人游。其参与方式也很简单,只要购买剑南春办宴会就有机会参与抽奖。除以上大奖之外,还可享受每瓶返利优惠、参与大转盘活动还可获得更多实物奖品,综合中奖概率100%。

  “不管是环球文化之旅还是南极之心的发布,其背后都是剑南春多年以来坚持的以消费者为导向的营销思维。正是这个思维,才使剑南春的动销一直顺畅。“有业内人士一针见血地指出。

  不过也有经销商认为,在坚持让利消费者的同时,剑南春撬动消费者的方式也在升级之中。“剑南春应该是在业内最早启动针对消费者的开盖返利的企业,现在除了坚持这个活动外,针对消费者的极致体验活动也在不断开展中,这类活动一般邀请的是高端消费者参加。此外,珍藏级剑南春的发展势头也是越来越好,可见,百亿量级的剑南春在品牌力上也在步步为营地不断提升之中。”

  业内人士普遍认为今年我国白酒市场的增长速度将大大降低,但是高端市场的潜力依然巨大,为了迎合这种市场变化,很多白酒企业都推出了自己的高端产品,剑南春此次也是一种试探。

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