体现文创产品的稀缺性

来源:未知日期:2019-06-14 03:55 浏览:

  2016年以来,茅台、五粮液、洋河等酒企纷纷加持定制酒,泸州老窖还借助电视剧《三生三世》热播,推出了桃花醉系列,文创白酒成为风口。

  文创白酒虽热,但能分享这场盛宴的经销商,其实并不多。如何才能挑选到一款兼具收藏、自饮、投资的酒品?5月底即将上市的五粮液5L九龙坛,或是一个很好的选择。

  据悉,此次上市的五粮液九龙坛5L装,是宜宾五粮液创艺酒产业有限公司设计开发、五粮液股份有限公司出品、成都川糖供应链公司总承销的文创产品,具备极高收藏价值,限量2019坛发售,具备自饮和投资属性。5L五粮液九龙坛具备哪些特点,为何又可能给错过文创白酒热的经销商,带来一场财富盛宴?

  2018年12月,在“第二届中国国际名酒文化节暨五粮液第二十二届1218共商共建大会”期间,一款名为五粮液·“百斤至尊版”九龙坛频频亮相,引发了行业高度关注。

  据悉,这款由宜宾五粮液创艺酒产业有限公司设计开发、五粮液股份有限公司出品、成都川糖供应链公司总承销的文创白酒,分为大坛装(50L)和小坛装(5L)两款。其中50L九龙坛于2019年1月问世,限量发售99坛,上市不到一月即销售一空,此次推出的5L装,也只有2019坛限量发售,稀缺性凸显。

  九龙坛5L装新品,制作工艺和酿造水准与百斤至尊 九龙大坛毫无二致,外观同样以“帝王黄”为主色调,坛身雕刻九条栩栩如生的祥龙,坛顶为传世玉玺。九龙坛5L装新品印有故宫博物院院徽,充分彰显产品文化底蕴。

  曾亮相热播节目《上新了·故宫》的九龙坛,是五粮液和故宫深度合作的首款文创产品。其品牌主张“以600年敬600年”,既体现了故宫的历史,也彰显了五粮液从明初“长发升”糟坊到如今“十里酒城”香飘的历程。

  此次印有故宫博物院的院徽的5L九龙坛新品上市,再次体现了故宫与五粮液的完美结合,具备极高的收藏和投资价值。

  对于为何首款大坛装(50L)九龙坛上市4个多月后,小坛装(5L)产品才选择上市,九龙坛全国运营商成都川糖供应链公司表示,这既是更加符合市场,满足消费者投资、收藏、自饮多种需求。也是出品各方精益求精的结果。

  2019年1月,大坛装(50L)九龙坛上市,由于携手故宫大IP,创意独特、产品精美、99坛限量销售产品一个月之内被抢购一空。初战告捷,成都川糖供应链公司却进行了认线L)上市进行了精心谋划。

  首先,川糖公司认识到,大坛装九龙坛尽管好评不断供不应求,但一坛酒价格达到29.8万元,在投资、收藏、自饮三大客户群中,不利于自饮客户的购买消费,上市产品数量较少,也不利于市场培育。

  其次,九龙坛小坛装(5L)上市前,对创意元素、设计方案、制造工艺等进行了调整优化,印有故宫博物院的院徽。这增加了产品的档次,体现文创产品的稀缺性。

  第三,小坛装(5L)九龙坛价格较低,适应面更广。限量发售2019坛,满足了更多的消费客户,也有利于九龙坛品牌的长期持续打造。

  正是考虑到上述因素,在大坛装九龙坛推出后,五粮液历时数月,从创意元素、设计方案、文化来源、罐装技艺、酿造酒质等方面,对小坛装九龙坛进行了精益求精的打造和提升,确认完美无缺,才宣布产品上市。

  因此,从2019年1月,99坛九龙坛大坛装问世被抢购一空。到5月2019坛小坛装推出上市,其中并不是简单数量变化,而是折射出九龙坛出品方、监制方、运营方对待产品精益求精的追求和不倦的匠心。

  近年来,伴随白酒行业竞争的加剧,越来越多的酒企选择了文创+定制模式破局。故宫携手五粮液股份有限公司及宜宾五粮液创艺酒产业有限公司联手推出九龙坛,蕴含的全新元素,很可能引领定制酒盛宴。

  作为一款文创大IP产品,合作双方一定要有强大的品牌基因和互补性。九龙坛的出品方五粮液,是中国浓香白酒巨头,公司拥有窖池3.2万余口,其中300年以上窖龄窖池156口,600年以上窖龄窖池59口,不间断酿酒的明代古窖池已经拥有600多年历史。

  同时,九龙坛采用古窖池出产,贮藏多年的老酒作为基酒勾调,产量有限,从源头决定了九龙坛只能小批量生产。

  而故宫博物院,作为中华文化符号之一,完整保存了中华文明的精髓,是中华文化的集大成者和智慧代表,本身具备极高知名度。

  近年来,伴随故宫文创产品的不断推出,故宫IP吸引了粉丝无数。因此,五粮液与故宫在身份、地位、历史性、包容性、工匠精神和文化传承等方面高度契合。这就决定了九龙坛出生即血脉高贵、同时自带IP光环,是一款不可多得的高端定制白酒。

  与此同时,九龙坛在制作上,大量工序均由手工完成。尤其是九龙的身体部分采用纯手工画彩,色彩效果只能烧出来后,根据显色情况进行补色和烧制。如果达不到要求必须打碎重新制作,具有很高的艺术价值,满足了众多白酒藏家“稀有、珍贵、有纪念价值、艺术价值和投资价值”的需求,这在文创白酒中并不多见。而5L装的推出,还满足了部分高端消费者的品鉴需求。

  在经销商选择上,经过严格筛选,五粮液最终选定了具有多年名酒运营经验的成都川糖供应链公司全国总承销。通过其专业市场运营和品牌打造,确保九龙坛成功上市。

  据悉,首批九龙坛大坛装(50L)上市后,已经成功销往全国,华南、华东成为重点推广区域。通过在高端消费群体中广泛推广,公司已经让九龙坛品牌在业界具备相当知名度,商家购买首批大坛装产品,已经实现增值。

  可以预料,小坛装(5L)九龙坛上市后,九龙坛的收藏、投资、品鉴功能将更加凸显,伴随其品牌知名度提高和市场推广落地,将给购买者带来丰厚的回报,真正分享文创白酒的财富盛宴。

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