【招商研究】每日复盘与晨会精要(0425):部分

来源:未知日期:2019-05-18 16:23 浏览:

  正如我们所见到的那样,西凤375系列产品,以西凤的国酒背书为依托,不仅推广历史积淀的西凤375,而且大力推出创意、酒品、时尚于一体的光瓶新锐产品星空375·西凤酒,从消费群体来讲,既走“民酒”路线,又不放弃“高端”市场;从品牌形象来讲,将喜庆红与星空蓝结合,既有中国传统式的饮酒诉求,又有市场高端的饮酒基调。西凤375这一体系的逐步丰满,在于长宇酒业对于375系列产品的营销推广,在于“以平凡·创不凡”“星空蓝·梦非凡”的品牌理念的深刻阐释。

  包装精美,瓶体造型独特,优雅的浓香,经典的包装,酒液是精选优质粮食,采用山泉水,沿用千年流传下来的古法酿制工艺精酿而成,醇厚净爽,优雅细腻,回味悠长。

  (4)一般白酒,一般白酒占酒产量的大多数,价格低廉,为百姓所接受。有的质量也不错。这种白酒大多是用液态法生产的。

  但目前来看,酒鬼酒距离百亿营收还“差得远”。财报显示,2018年酒鬼酒实现营业收入11.86亿元,同比增长35.13%;实现净利润2.23亿元,同比增长26.45%。相比于其他白酒上市企业,酒鬼酒业绩排在18家白酒上市公司的倒数位置。此外,目前酒鬼酒的销售主要集中在华中市场,而一线酒企的销售所覆盖范围应更广,体量也更高。

  随着人们的消费日趋理性,没有外包装的“光瓶酒”重新占领酒类市场,这类酒的价格多在10元到20元之间。

  随着光瓶酒市场前景看好,营销也出现“升级换代”。2015年,李渡酒业推出光瓶酒李渡高粱1955,产品上市后获布鲁塞尔大金奖。2017年以680元的价格成为史上最贵的光瓶酒,公司通过推广“沉浸式”体验营销,深度挖掘产品历史和文化内涵,2018年公司计划冲击5亿销售,高端光瓶酒在其中占据重要比例。

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